マーケティングTOPICS 8/17 今日は雨

キーワード調査の強い味方グーグルインサイト登場! でもデータの読み方には注意 (Google Insights)

グーグルトレンドでも、キーワードの検索需要を見ることはできたが、グーグルインサイトでは、関連キーワードや急上昇キーワードといった情報もあわせて表示してくれる。

注意してほしいのは、グラフや関連キーワードで表示されている数値は、絶対値としての検索回数ではないこと。

グーグルインサイトでは、指定された期間でのグーグル全体の検索量に対する比率を、得られたデータのうち最も多かった検索量を100として0から100の値に正規化した相対量で表示している。そのため、あるキーワードの2008年1月の検索量を調べたら60で、また別のキーワードの2007年6月の検索量を調べたら15だったとしても、その2つの数字を直接比較できない（キーワード比較検索をすると、最初のキーワードに合わせて調整されるので、同じ軸で比較できる）。

グーグルに見えない状態になっているコンテンツが問題を引き起こすケース

画像へのリンクミスがインデックス削除の原因だったと思われたが、後にリダイレクトミスでクローキング判定を受けていたことが判明した。


マイクロソフト、「MSN相談箱」をリニューアル - 知識検索を軸に次世代検索目指す
Live Search（日本語版）トップページに「相談箱」のタブ追加

Live Search は、知識検索を軸に次世代検索を目指すことを表明しているが、オウケイウェイブとの提携というだけで、検索シェアを奪還するほどのインパクトはないと思う。

マーケティングTOPICS 7/17

ケータイのアクティブユーザー、“インターネットはケータイ中心”が8割超に

MobileMarketing.JPが、ケータイユーザーのPCの利用スタイルに関する調査結果を発表。ケータイを中心にインターネットを利用しているとするユーザーは8割超に達し、携帯ユーザーの約6割が“ケータイメールのみを利用している”と回答している。

主婦が喜ぶ漢字2文字のマジックキーワード

主婦が聞いてうれしくなる買い物に関する言葉の上位三位は「特売」「割引」「無料」だった。

【自主リサーチ調査結果】第2回クロスメディアに関する調査（上）--「○○と検索」で最も利用する広告、実はフリーペーパー

≪調査結果サマリー≫
* 「○○と検索してください」という手法は、最もTVCMが受け入れられている。
* 「○○と検索してください」を見たことがないユーザーは30％。
* 指定検索キーワードからの検索は、フリーペーパーが64.4％、新聞広告が51.5％、テレビCMは40.3％にとどまる。
* 商品購入のきっかけとなる接触メディアはWeb広告（PC）による影響が大きい。
* 家電製品や食料品、化粧品（衣料品）は多数のメディアに接触しており、自動車や金融商品はTVCMやWeb広告（PC）に偏っている。

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マーケティングTOPICS 0603

【自主リサーチ調査結果】第8回モバイル検索エンジン『利用者像』に関する調査−半数近くのユーザー、利用頻度が増えたと回答

≪調査結果サマリー≫

・1日30分以上モバイルインターネットを利用するユーザーは61.4％。
・特に10代〜30代のモバイルインターネット利用者の伸びが高まっている。
・モバイル検索エンジンの利用頻度が増えたユーザーは40％弱。
・10代〜40代全ての年代でモバイル検索エンジン利用は高まる傾向にある。

調査対象者：15歳〜49歳のモバイルユーザー345人。
男女比：均等割り付け。
キャリア比：Docomo:47.0% Ezweb:39.4% Softbank:13.6%。
年齢比：10代：18.8%、20代：24.9%、30代：34.5%、40代：21.8％。

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あとで読む(2008/4/17〜4/18)

スパム業者はGmailのCAPTCHAをどうやって突破したのか？ - Technobahn (2008/4/18)

画像下は実際にGmailを使ってスパム配信を行っている業者のアルバイト募集のページとなる。業者はロシア人で、ロシア国内を対象とした画面の何が書かれているか判らないが、画面にはロシア語で「これから表示されるキャプチャの文字を正確にタイピングしてくれれば、3ドルを支払います」と書かれている。

米Google、2007年に450以上に及ぶアルゴリズムを改良 :: SEM R (2008/4/18)

Googleはウェブスパムを排除する方法として、「オート（自動）」と「マニュアル（手動）」を併用する。スパムフィルタリング技術で検出したスパムページは一時的にインデックスから外す措置によって検索品質の維持に努める。

米ヤフー、グーグル検索広告の試験導入は順調--WSJ報道 (2008/4/18)

WSJは、テストがうまくいったため、YahooとGoogleが提携する可能性は高まっているという、消息筋の発言を引用している。

ケータイ検索エンジンは5つの世界 (2008/4/17)

ケータイの検索には、ドコモ公式サイト、au 公式サイト、ソフトバンク 公式サイト、Yahoo! モバイル、Google モバイル、以上5つの世界がある。

マイクロソフト、Liveサーチを刷新 - 見やすい画面に (2008/4/17)

米Microsoftは2008年4月17日、同社の検索サイトLive Searchを刷新した。日本語版も同様に検索サイトのデザインが刷新されている。また、Live Searchのブログによると検索機能も大幅に強化された模様。

春期ドロップシッピング・セミナー2008に参加しました

オンラインスーパーはあまり利用されていないのですね。

話は変わりますが、4月12日（土）、日本ドロップシッピング協会主催の春期ドロップシッピング・セミナー2008に参加してきました。

講師の竹内謙礼さん、木下裕司さんのお二人とも、話がとても上手ですねぇ。聞いていて飽きることがありません。さすがです。

どのように何を売るのかを、成功事例を交えながら、説明していただきました。

売るポイントをまとめると以下の二つです。

一、商品選びで勝負が決まる！

単品勝負です。他のお店で売っていない商品や、人に言うのが恥ずかしいお悩み系の商品、あるいはヒット商品の波に乗るということです。

テレビで取り上げられた商品は、よく売れるようです。メレンゲの気持ちで紹介された電動シャンプーブラシ「オフロボ」、ワッフルの機械で餅を焼く「モッフル」が売れたようです。

また、今年はオリンピックイヤーなので、男性向けダイエット関連商品も要注目。
昨年の夏はひんやりシート、冬に湯たんぽが売れたことから、エコ商材も強いようですね。

二、こつこつSEO・SEM！

サーチエンジンからの集客、特にPPC広告による集客はことドロップシッピングに関しては欠かせません。広告費の増大を避ける意味でも、先行狙い、ニッチ狙い、購買意欲の高い複合ワードで攻めるのはいうまでもありません。



セミナー会場には、百数十人は来場していましたが、一番驚いたのは・・・


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F1層の消費動向をマーケティングデータから読み解く

主にサーチエンジンマーケティングの話題を中心に書いてきました。アフィリエイトといえどもマーケティング。

サーチエンジンから集客しても、ターゲットの属性とサイトのコンテンツがマッチしていなければ、成約につながりにくいものです。

サイトを訪れるユーザーの属性を意識して、サイト構成やコンテンツを考える必要があります。

すでに訪問者の購買意欲が高い場合とそうでない場合があって、後者の場合はじっくりと読ませて購買意欲を高めていかなければなりません。前者の場合は1ページあれば十分で、むしろ1ページの方がいいくらいです。

なぜなら、いますぐ買いたいのに、まどろっこしい説明があっても白けるだけですよね。

実店舗でも同じです。店員さんにアドバイスが欲しいと思っているお客さんをほったらかしたり、ほっといて欲しいと思っている人に売り込みをしてはいけないということです。

インターネットの場合は相手の顔が見えませんが、どんなキーワードでサイトに訪れたかで、訪問者の属性や購買意欲が見えたりします。


ということで、今日はマーケティングデータの紹介。


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