「成功するSEO 2009」第8回アフィリエイトカンファレンス

2008年12月6日 ベルサール三田にて、第8回アフィリエイトカンファレンスが開催された。第一部と第二部が講演、第三部が市場調査発表及びASP of the Yearの表彰という構成だ。

第一部 「成功するSEO 2009」 13:55〜14:50
難易度が高いキーワードで安定して順位を維持しているサイトと、順位の乱高下が激しい、消滅するサイトは、SEOのどこに違いがあるのか？本セッションでは、最新の検索エンジン動向や消費者行動に触れつつ、検索エンジンと親和性が高いサイトの作り方について講演します。

第一部は「成功するSEO 2009」、講演者は株式会社アイレップ取締役でありSEM総合研究所　所長の渡辺 隆広（わたなべ　たかひろ）氏。

アフィリエイトに限らずネットマーケティングのセンターピンは、今でも検索エンジンであり集客ルートとして外せない。どんな複合ワードであっても、検索結果の1ページ目に送り込むことが求められる。

渡辺氏は「検索エンジンの視点になれ」と言う。「SearchWiki はどうなんですか？」「Yahooブックマークは効果あるんですか？」といった質問をよく受けるが「検索エンジンの視点で考えれば自ずと答えは出る」と言う。例えばブックマーク。ブックマークされたページが良いページかというと、必ずしもそうではない。実際にブックマークを使うとわかるが、本当に評価したものだけをブックマークするわけではなく、"あとで読む"ためにとりあえずブックマークすることもある。そう考えればブックマークの効果は・・・となる。

またエンタープライズのSEO(企業のSEO)とアフィリエイトのSEOの違いについては、アフィリエイトは自由にできるのでやりやすいはずだと。ただ、自由であるがゆえにモラルがない者が少なくないという。

渡辺氏は、レリバンシー(relevancy)、ファインダビリティ(findability)、クローラビリティ(crawlability)を重要視している。

簡単に説明すると、

レリバンシーは関連性。つまりキーワード検索における検索結果とキーワードの関連性。一般的にはSEOと言えば、レリバンシーに目を向けられがちだがそれだけではない。

ファインダビリティは見つけやすさ。ある調査によれば Amazon は75％で他社は50％以下だった。Amazon の見つけやすさは誰もが感じていることだろう。メインキーワードだけでなくロングテールもしっかりと押さえることだ。

クローラビリティはクローラーに情報を読み込ませてインデックスおよびキャッシュさせること。インデックスされなければそのページは存在しないに等しい。


グーグルではユニバーサル検索が増える傾向にある。その対策は、どのフォーマットで出せたらベストかを考えることだという。動画なのか画像なのかニュースなのか、状況に合わせてコンテンツを作ればいいということだ。


なるほどと思ったのが、以下の話。