SEOはリバースエンジニアリング

SEOとは、リバースエンジニアリングによってアルゴリズム解析を行い、それをウェブサイトに適用するPDCAサイクルのことだと考えている。

リバースエンジニアリングという言葉はエンジニアではない一般の人には、なじみのない言葉なので、Wikipedia から引用しよう。

リバースエンジニアリング（Reverse engineering）とは、機械を分解したり、製品の動作を観察したり、ソフトウェアの動作を解析するなどして、製品の構造を分析し、そこから製造方法や動作原理、設計図、ソースコードなどを調査する事である。

リバースエンジニアリング

あくまで検索エンジンは、仕様書やソースコードが公開されていないソフトウェアの一つに過ぎない。だから、クリーンルーム的な実験サイト群ととことん突き詰める根性(笑)があれば、見えてくることはかなりあるはず。実はこれに入っているバイナリに、アルゴリズム的な情報は入っているのだろうかと、不純なことを考えたこともある(笑)。

GRCも重要なエンジニアリングツール。特定のキーワードの検索順位、キャッシュ日付、インデックス数、被リンク数、そしてそれらの時系列での変化など、ウォッチしているのは自分のサイトだけではない。ある手法に偏ったSEOをしているサイトがあれば格好のベンチマークになる。

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携帯サイト運営メモ

Yahoo!モバイルの検索結果

Yahoo!カテゴリ - モバイル版（iモード）

Googleモバイルの検索結果

サイトビューワ - goo モバイル
3キャリア対応のエミュレータ

モバイルリンクディスカバリーの書式
<link rel="alternate" media="handheld" href="hoge.html" />
モバイル端末に最適化されたウェブページを検索エンジンに知
らせます。

携帯端末以外のIPを制限するhtaccessを簡単生成
携帯端末のみ、あるいは特定のキャリアだけにアクセスを制限したい場合に使える。



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「汝、隣人を愛せよ〜いくら儲かっても、心が貧しいのはちょっと...〜」第8回アフィリエイトカンファレンス

第8回アフィリエイトカンファレンス
第二部はブックオフオンライン株式会社 取締役 河野　武（こうの　たけし）氏の講演。

第二部 「汝、隣人を愛せよ
　〜いくら儲かっても、心が貧しいのはちょっと...〜」 15:00〜15:55
アフィリエイトは金儲けの手段だけじゃないはず。企業にとっても、アフィリエイターにとってもネット時代のフェアでフラットな関係構築のための手段として、もっと活用したほうがいい。とりあえずスパムはやめようよ。

Affiliate Seminar 20081206

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金儲けに走れば走るほど企業や商品への愛情は薄く、そういうアフィリエイトを肉食系アフィリエイターと定義した。特にスプログ(SPAMブログ)やコピーサイトを量産したりするのは肉食系アフィリエイターの特徴としてその手口を公開した。こういった問題があまり語られないのは、スライドの27P、28Pの構図が如実に表している。結論としては、「ECサイトから意識改革をしなきゃ始まらない」ということだ。


ところで私はどちらの立ち位置かというと


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「成功するSEO 2009」第8回アフィリエイトカンファレンス

2008年12月6日 ベルサール三田にて、第8回アフィリエイトカンファレンスが開催された。第一部と第二部が講演、第三部が市場調査発表及びASP of the Yearの表彰という構成だ。

第一部 「成功するSEO 2009」 13:55〜14:50
難易度が高いキーワードで安定して順位を維持しているサイトと、順位の乱高下が激しい、消滅するサイトは、SEOのどこに違いがあるのか？本セッションでは、最新の検索エンジン動向や消費者行動に触れつつ、検索エンジンと親和性が高いサイトの作り方について講演します。

第一部は「成功するSEO 2009」、講演者は株式会社アイレップ取締役でありSEM総合研究所　所長の渡辺 隆広（わたなべ　たかひろ）氏。

アフィリエイトに限らずネットマーケティングのセンターピンは、今でも検索エンジンであり集客ルートとして外せない。どんな複合ワードであっても、検索結果の1ページ目に送り込むことが求められる。

渡辺氏は「検索エンジンの視点になれ」と言う。「SearchWiki はどうなんですか？」「Yahooブックマークは効果あるんですか？」といった質問をよく受けるが「検索エンジンの視点で考えれば自ずと答えは出る」と言う。例えばブックマーク。ブックマークされたページが良いページかというと、必ずしもそうではない。実際にブックマークを使うとわかるが、本当に評価したものだけをブックマークするわけではなく、"あとで読む"ためにとりあえずブックマークすることもある。そう考えればブックマークの効果は・・・となる。

またエンタープライズのSEO(企業のSEO)とアフィリエイトのSEOの違いについては、アフィリエイトは自由にできるのでやりやすいはずだと。ただ、自由であるがゆえにモラルがない者が少なくないという。

渡辺氏は、レリバンシー(relevancy)、ファインダビリティ(findability)、クローラビリティ(crawlability)を重要視している。

簡単に説明すると、

レリバンシーは関連性。つまりキーワード検索における検索結果とキーワードの関連性。一般的にはSEOと言えば、レリバンシーに目を向けられがちだがそれだけではない。

ファインダビリティは見つけやすさ。ある調査によれば Amazon は75％で他社は50％以下だった。Amazon の見つけやすさは誰もが感じていることだろう。メインキーワードだけでなくロングテールもしっかりと押さえることだ。

クローラビリティはクローラーに情報を読み込ませてインデックスおよびキャッシュさせること。インデックスされなければそのページは存在しないに等しい。


グーグルではユニバーサル検索が増える傾向にある。その対策は、どのフォーマットで出せたらベストかを考えることだという。動画なのか画像なのかニュースなのか、状況に合わせてコンテンツを作ればいいということだ。


なるほどと思ったのが、以下の話。

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Yahoo! Index Update そろそろ？→来た

YST Index Update がそろそろ来ると思うのだが、今のところ動きは見られない。

入替率　移動量係数　前回からの日数

　・2008/10/14〜15　25%　0.317　34日
　・2008/09/25　　　33%　0.560　　　（※2 日本独自のアルゴリズムVerUp）
　・2008/09/10〜11　25%　0.315　35日
　・2008/08/06〜07　33%　0.419　35日（初日は45%。2日目に戻して左記）
　・2008/07/19　　　12%　0.284　　　（小規模変動）
　・2008/07/02〜04　24%　0.307　36日
　・2008/06/07　　　33%　0.554　　　（※2 日本独自のアルゴリズムVerUp）
　・2008/05/27〜28　22%　0.263　34日

Yahooの検索順位が大規模に変動（2008年10月14〜15日） / 晴練雨読

直近の5回の Update は34日〜36日周期で起きている。前回10月14日〜15日の35日後は11月18日〜19日となる。

Yahoo! Search Blogのアナウンスもまだない。(20日14時現在)


(21日追記 オフィシャルブログでのアナウンスは無いものの、恒例のYahoo Index Update 来てるようです。)

(22日追記 オフィシャルブログでアナウンス出ました。
Yahoo! Search Blog: Weather Report: Yahoo! Search Index Update

Yahoo!検索 Index Update - Yahoo!検索 スタッフブログ)




これだけだと狼少年になってしまうので、おすすめ記事を一つ紹介しよう。

ヤフーオンビジネス研究３。最強のGoogle対策となる可能性｜web2.0

ヤフーオンビジネスは法人だけでなく個人事業主も登録可能。Yahoo! JAPANビジネスIDの取得に審査はあるが、可能であれば登録しておこう。

Yahoo!オンビジネスに登録

サイトのタイトル名で検索しても１位に表示されません。これってペナルティ？

サイトのタイトル名で検索しても１位あるいは上位に表示されないのであれば、Yahoo!八分に陥っている可能性がある。

Google八分ならぬ『Yahoo!八分ペナルティ』

Yahoo!のランク付けは、まず「キャッシュ」の項目が存在するページ群がすべて表示され、その下に「キャッシュ」の項目が存在しないページ群が表示されます。Yahoo!八分になっているサイトは、「キャッシュ」の項目が存在しないページ群のほぼ直前にランク付けされてしまうため、まず上位に来ない仕組みになってます。

* [メモ１] Yahoo!八分のサイトとして大分前に話題になっていたような気がする「金持ち兄さんへの道」さんは、現在でもYahoo!八分状態のようですが、実は「キャッシュ」の項目があるページとないページの境目付近に"ちゃんと"表示されてます。（＾o＾;

つまりウェブページが検索されるためには「キャッシュ」されることが前提にある。なぜ「キャッシュ」されないのか、どうしたら「キャッシュ」されるのか、「キャッシュ」されないページと「キャッシュ」されるページの違いは？など、「キャッシュ」に着目して分析する必要がある。





余談だが、上記で紹介したページは、lhsp.s206.xrea.com というエクスリアのサブドメインであり、まさにYahoo!八分に直面している状態にある。記事に書いてあるように、「まきぞい現象」によるペナルティだと言うのであれば、リダイレクトしてドメインとサーバを移転すればいいと思うのだが。



■補足説明

検索したときに「キャッシュ」というリンクがあるならキャッシュされていて、そうでないならキャッシュされていない。(キャッシュをクリックしてもキャッシュされていないケースもある)

検索エンジンは限られたリソースの中で、キャッシュをするか否かの判断をしている。そこには優先順位が必ずある。

今回紹介した事例では、キャッシュされていないページが上位表示されていないことから、上位表示とキャッシュの関連性が推測できる。なので、キャッシュされていないのであれば、キャッシュされるための施策をしなければならないということである。

それがペナルティという致命的な要素でなければ、一般的には強いサイトからのリンク、例えばページランクが高いサイトやヤフーカテゴリ登録サイトからのリンクを獲得するなどして、キャッシュされやすくなる施策を取る。

さらには、リンク元がキャッシュされているか、キャッシュされた日付は新しいかといった点にも着目し適宜対策を行う。

グーグルの大順位変動 - Google Halloween!

今日未明、グーグルでかなり激しい順位変動が起こっていた。(過去形なのは11月1日11時現在、元に戻っているから。これはグーグル流のハロウィーンだろうか。)

グーグルの大順位変動 これもトップページダウンペナルティ(TDP)??? | SEO塾の公式ブログ

確かに石崎氏のいうTDPのような現象が見受けられた。

仮に今回見たSERPsがバグだったとしても、何らかのフィルターを示唆しているので注意が必要である。対SPAMとしてかなり鋭いアルゴリズムだと思う。今後のグーグル対策として、ちょっとしたヒントが得られるかもしれない。

11月2日 追記

今回の大規模変動はどうやらバグだったようです。Google の Matt Cuttsがコメントしています。

“My concern is this one could also not be understood quickly and therefore last longer than it should before they fix it.”
I think this was a short-term issue and things should be back to normal pretty soon (if not already).

“心配なのは、今回の出来事がすぐには原因が判明せずに、修正するのに時間がかかるかもしれないことだ。
短期的な問題で、（まだ直ってないとしても）じきに通常に戻ると思う。”

Google大変動は、やはりバグらしい 〜Matt Cuttsのコメントより

■ 関連記事

Googleアルゴリズム更新か〜サイトリンクもトップページも消えた
Google大変動、その後

SEO対策意見交換掲示板 Su-Jine

Yahoo! Index Update が

知っての通り、Yahoo!検索 Index Updateがあった。


順位が上がったサイト、下がったサイト、変わらなかったサイトがあると思うが、あなたのサイトの試験結果はいかがだろうか。

ＹＳＴの試験を何度繰り返すのかが大切｜web2.0

優秀な生徒（サイト）は、上位表示される。

だからこそ、お金をかけてＹＳＴ学校へ通わせる。


頭が悪い生徒も存在するが、数年通っていれば、悪いなりに上位表示される。


アルコリズムは人生体験である。


この観点から見れば、時間と共に成長するアルコリズムを利用し、どんどんＹＳＴ学校に通わせる。

その多さが、ＳＥＯ対策において、とても重要になる。

ここまで悟りを開いてしまえば、YST対策として何をしたらいいのかは見えてくる。


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「Search Engine Strategies (SES) レポート」鈴木将司×古澤暢央

8月18日から22日まで San Jose で開催されたSearch Engine Strategies (SES)のレポートである。

日本におけるSEO第一人者でもあるセミナーチャンネル代表　鈴木将司氏と「侍」ことSEOビジネス大学・学長　古澤暢央氏の対談形式のレポートは見どころ満載だ。

特に後半の『ブラックハットSEO？ホワイトハットSEO？【スパムｖｓ正攻法】』では本音トークが炸裂する。


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マーケティングTOPICS 8/17 今日は雨

キーワード調査の強い味方グーグルインサイト登場! でもデータの読み方には注意 (Google Insights)

グーグルトレンドでも、キーワードの検索需要を見ることはできたが、グーグルインサイトでは、関連キーワードや急上昇キーワードといった情報もあわせて表示してくれる。

注意してほしいのは、グラフや関連キーワードで表示されている数値は、絶対値としての検索回数ではないこと。

グーグルインサイトでは、指定された期間でのグーグル全体の検索量に対する比率を、得られたデータのうち最も多かった検索量を100として0から100の値に正規化した相対量で表示している。そのため、あるキーワードの2008年1月の検索量を調べたら60で、また別のキーワードの2007年6月の検索量を調べたら15だったとしても、その2つの数字を直接比較できない（キーワード比較検索をすると、最初のキーワードに合わせて調整されるので、同じ軸で比較できる）。

グーグルに見えない状態になっているコンテンツが問題を引き起こすケース

画像へのリンクミスがインデックス削除の原因だったと思われたが、後にリダイレクトミスでクローキング判定を受けていたことが判明した。


マイクロソフト、「MSN相談箱」をリニューアル - 知識検索を軸に次世代検索目指す
Live Search（日本語版）トップページに「相談箱」のタブ追加

Live Search は、知識検索を軸に次世代検索を目指すことを表明しているが、オウケイウェイブとの提携というだけで、検索シェアを奪還するほどのインパクトはないと思う。